您的位置：提及品牌，人们会自然联想到一系列相关的美好词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的“阳光地带”，让人们从中得到了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都有其双重性，品牌也一样，当人们在高唱品牌赞歌前进的时候，本文的出现似乎显得不合适宜，可您是否也同样见到或想到品牌的另一张脸孔呢？要知道，品牌也会有狰狞可怕的时候，品牌有时代表着强权，甚至一种恃强凌弱的霸权！本文描绘了品牌的另一面社会属性，旨在提示人们不要迷恋事物表象，要学会全面了解和看待事物本身。
对于品牌，最熟悉的末过于企业、营销界人士，这些专家、学者们通常会罗列出一系列品牌定义或理论，搬出一大堆国际大品牌的运作实践规律为你热心讲解，对他们而言，品牌背后无疑是文化，这是对的，笔者同样认同，但笔者从另一种“狭隘”的眼光来看，披着迷人外衣的品牌有时就是霸权和欺诈，这不是危言耸听，而是笔者的切身感受，可能偏颇一点，但不无道理，可能以下举例带有一定偶然性，但从某种意义上讲，也足以说明一些问题。
通俗地讲，品牌就是让你舍得花钱的“招牌”，这“招牌”的背后可能是真实的承诺，也完全有可能是“欺诈的陷阱”，先从笔者亲历的一件小事谈起，某年春节期间，本地一国际知名品牌超市为了促销，以极低的价位销售一种食品（米），当笔者准备淘米做饭时，却发现“米现原形”，竟然腿色了！天！可怕！一种被好朋友欺骗的感觉油然而生（笔者经常去此处购物），堂堂国际大品牌怎会如此待客？人们心目中那是诚信的象征呀！就这样，研究了多年的国际大品牌营销理论的笔者被温柔的“涮了一回”，后来由于大部分消费者到消协讨回了公道，该公司也因此公开致歉并赔偿，大多数善良消费者原谅了此事，消费者的心智是有限的！也是宽容的！而笔者对“品牌欺诈”的阴影却仍然“余音绕梁，三日未绝”，但消费者对品牌的忠诚是有限的，如果经常出现此列事件，在强势的品牌也迟早会“退出江湖”。
后来，好事笔者专门调研过一些所谓的“品牌超市、商场”，发现常有些次品、假货充斥期间，在美丽的品牌外衣包装下居然“屡试不爽”，欺瞒了善良而无知的消费者，这是什麽行为？当然有人会说这才是品牌的威力！难道营销就是欺诈吗？
